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2026-08-27 15:45
广告具有公开性、渗透性、表现力强和载体多样等核心特征。
广告面向社会公众传播，不针对特定个人，具备鲜明的公开性；它通过高频次、多场景重复触达用户，在潜移默化中影响认知与行为，体现强渗透性。 广告综合运用图像、声音、文字、动画等手段，强调视觉冲击与情感共鸣，表现力远超一般信息传达；同时可依托电视、广播、互联网、户外大屏、社交媒体等多元载体，灵活适配不同人群与场景。 数字时代下，广告更凸显互动性与精准性，如程序化投放、用户行为追踪、个性化推荐等，使“千人千面”成为现实；法律层面，《广告法》还强制要求广告具备可识别性，必须显著标明“广告”字样，保障消费者知情权与选择权。 |
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