什么是企业整体形象战略

什么是企业整体形象战略

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企业整体形象战略是一个审美战略，是用审美的眼光和美的规律定位企业的生产和经营，使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形象中得以渗透，从而达成对企业整体形象的塑造和把握。
企业整体形象战略的关键在于加强企业文化建设。企业文化是企业精神文明和物质文明的总称，是企业经营者及全体职员共同持有的思想观念、价值取向和行为准则。它由经营观念文化、企业管理文化、产品营销文化所组成。任何行业的各类企业一旦走向市场参加竞争，就不能不进行必须的文化建设。当代社会的市场竞争表面看起来是产品的竞争、价格的竞争，而实质上是企业内在活力和动力的竞争，而企业的内在活力和动力正是经过企业文化现象表现出来的。企业文化是企业经营观念文化、企业管理文化和企业营销文化三者的有机结合，提升企业形象其内容可衍生出观念、道德、精神、共识、追求、友谊、审美和技巧等很多方面。提升企业文化水准是推进企业当代化的中心内容，也是实施的关键内容。