设计广告词应遵循哪些原则？

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媒体计划书的组成要素及编写流程

1、 标题、概要和目录

2、 背景与环境分析

3、 媒体目标:包括受众的详细情况;需要的可持续以及可持续的方式;需要的到达率、有效到达率和频次;有特殊需要的区域比重;媒体的商业特性的描述;可以利用的预算和使用上的限制;所需的灵活性;必须支持促销的媒体水平;创造性策略含义。

4、 媒体策略:媒体目标和媒体策略的不同之处在于,媒体目标是关联到营销目的和策略的目标,而媒体策略是履行这些目标的行为。

5、 媒体计划细节和说明

6、 媒体流程表