宣传的特点

宣传的特点

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宣传的特点主要包括以下几点：

目的性：所有宣传者都旨在影响受众，力图使受众按宣传者的意图行动。

倾向性：在意识形态领域，宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上，也表现在他们所运用的手法上。

社会性：一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。

现实性：表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。

附合性：宣传往往依附于其他的文化传播领域。新闻是宣传最易依附的手段，原因之一是宣传能借力于新闻告知的职能而获得影响受众的机会；其次是新闻客观报道的形式容易掩盖宣传的目的性而产生潜移默化的效果。教育也是宣传易于依附的领域，因为教育是人的社会化基本途径。人们通过接受教育获取有关社会的和自然的各种知识，建立人生拿侍观念和价值观念，因亮春而高层次的宣敬敏耐传即灌输最容易在教育领域发挥效能。文艺也是宣传的一种好形式，寓教于乐，动之以情，效果显著。

劝服性：劝服是宣传的首要特点。

单向传播：宣传形式上总是一个人或一群人（例如各种表演）向特定的多数人传播观点，它以单向传播为主，双向交流在宣传中是辅助性的，因而宣传者始终处于辨院和主动者的地位。

针对性：宣传的对象可以划分为两大类，一类是同道者，一类是未被卷入宣传的人群。从宣传策略上考虑，宣传重点应在于未被卷入的人群。

智慧性：在宣传中，宣传者要经常根据宣传对象的反应对宣战匙龙传内容和方式进行调整。因而，宣传者需要智慧。

条件性：宣传不是万能的，是有条件的，纯粹的技巧必须与环境背景相契合。

以上特点共同构成了宣传的基本特征，无论是传统的宣传方式还是现代的网络营销，这些特点都具有普遍适用性。