“滑雪”“冰雪”“温泉”等关键词搜索量2024年12月环比增长1.7倍、滑雪度假区客流显著增长、跨年夜热门城市酒店预订量同比增长1.1倍……多个平台数据显示，元旦跨年出游市场活力十足，为2025年文旅市场开局注入热度。
为给游客营造浓厚的节日氛围，2024年12月30日、31日晚，黑龙江雪乡景区免费为游客发放文创小礼物，延长烟花秀燃放时间，全新升级的花车巡游也成了跨年夜的焦点。
“长春冰雪新天地举办了系列冰雪跨年活动，除了烟花秀，还邀请知名歌手、乐队以歌舞形式与游客共同跨年，元旦当晚接待游客2.6万人次。”长春天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜说。
据介绍，元旦当天，北大湖滑雪度假区接待游客、营业收入分别同比增长60%、54%。万科松花湖度假区接待游客、营业收入分别同比增长26%、29%。吉旅万峰通化滑雪度假区接待游客、营业收入分别同比增长27%、6.3%。
平台数据也验证了冰雪旅游的热度。飞猪平台数据显示，今年元旦，黑龙江、吉林、新疆、河北等地“冰雪游”火爆，成都、武汉、绍兴、无锡等地的室内冰雪场所门票销量大增。去哪儿平台上，“滑雪”“冰雪”“温泉”等关键词搜索量2024年12月环比增长1.7倍。
除了冰雪消费迎来高峰期，跨年休闲活动也相当火热。去哪儿平台上，跨年夜热门城市酒店预订量同比增长1.1倍。同程旅行平台上，2025年元旦“跨年酒店”相关搜索热度同比上涨超过70%，城市周边游酒店预订热度同比上涨近两成。美团旅行数据显示，“元旦跨年”搜索量同比增长超80%，跨年轰趴、跨年餐厅成为近一周平台上的热门搜索词。
文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠日前在新闻发布会上表示，针对冬季出游高峰，将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。
“我们发布了251条‘乡村四时好风光’乡村旅游精品线路，12条2024-2025全国冰雪旅游精品线路，很快将发布‘年礼好物 自在乡村’乡村旅游精品线路。同时，我们还在持续发布冰雪惠民措施，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，持续激发消费活力。下一步，我们还将结合春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，积极回应市场变化和游客需求，助推冰雪旅游发展。”魏立忠说。
展望2025年，中国旅游研究院院长戴斌表示，综合城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新、游客预订和旅行商采购指数等先行指标，旅游市场、宏观经济和社会发展政策等趋势性指标，2025年旅游经济会有更为乐观的预期，更高质量的发展。
“预计城市更新和乡村振兴将带来更多‘小而精、小而美、小而暖’的项目。同时，城市旅游热点更热、温点升温的趋势更加明显。此外，入出境旅游市场将迎来加速复苏新阶段，跨境旅游合作区和边境旅游试验区将为沿边地区旅游发展带来新机遇。”戴斌说。
