京东生鲜

投放目的

节点式营销，新春佳节宴请和送礼较为频繁，依托社区门禁媒体，直达中高端家庭消费者，引爆节日家庭消费。

投放策略

以生鲜和年味为主题，红色背景烘托节日气氛，拉近与社区消费者距离，优惠和二维码联动高端客群。

投放指令

25-40岁，中高端家庭消费群体。2018年春节期间投放4周，覆盖北京、上海一线城市，50个高端社区，200面门禁媒体。

投放效果

春节期间，京东生鲜产品销售额北京和上海两地增幅分别为110%和150%。