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微笑，是人类最基本的动作，是人与人的最通常的友好表达。微笑并不等于大笑，是一种比较含蓄的表达，也是一种真诚和善良的传达，在微笑中洋溢着沁人肺腑的芳香。Smile牛排的品牌调性带有美式幽默，让人会意微笑，标志的图形创意来自牛排和对话框的结合造型，意在“品上好牛排用微笑对话”。
作为一家高端牛排馆，除了保证原料纯正，顶级的加工烹饪，在经营理念上正是需要一种原始最纯的“微笑态度”。经营的过程就是交友的过程，微笑代表一种豁达的人生态度，微笑代表一种善意的人际交流，微笑代表一种博爱的世界观，微笑是一直难得的道德涵养。现代社会人群交往比较冷漠，真诚的微笑是我们现代人缺少的一种能力。