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目标决定形式：你想要什么，就决定了你选什么
广告的目标是选择媒体形式的第一步。你是想让品牌被更多人记住，还是想直接推动产品销量？这两者的逻辑完全不同。
品牌曝光：选那些“吸睛力”强的形式
如果你的目标是让更多人记住你的品牌，那就要选那些视觉冲击力强、覆盖范围广的媒体形式。比如，灯箱广告和LED屏幕是地铁广告里的“明星选手”。像上海地铁的48封灯箱广告，尺寸巨大（5.9米×2.8米），分布在像人民广场这样高客流的换乘站，直接把品牌推到人流量最密集的地方。再比如，站台LED联播网，覆盖40个核心站点，播放动态广告，既能吸引目光，还能通过声音增强记忆点。
产品推广：选那些“靠近用户”的形式
如果你想推广具体的产品，那就要选那些能直接触达乘客的形式，比如车厢内的海报、拉手广告，或者车门贴。这些形式离乘客很近，信息传递效率高。尤其是拉手广告，它几乎是“贴”在乘客手边的，适合传递简洁有力的信息。
受众决定位置：广告要“长”在用户必经的路上
地铁广告的场景化传播能力非常强，但前提是你要知道目标受众在哪儿、什么时候会出现。
高流量线路和站点是“黄金地段”
地铁线路和站点的客流量差异很大。比如，上海地铁的1号线、2号线，或者深圳的1号线、3号线，这些线路连接商业区和办公区，客流量非常密集，是品牌曝光的绝佳选择。具体到站点，像上海的人民广场、徐家汇，或者深圳的购物公园站、会展中心站，这些地方的乘客消费能力强，品牌信息的传播效率也更高。
动态场景决定广告形式
不同的场景适合不同的广告形式。比如，站台广告适合等待的乘客，车厢广告适合通勤的乘客，而出入口广告则能抓住进出站的人群。如果你的目标是吸引年轻白领，那像徐家汇这样的核心站点，结合炫动画廊这样的动态广告形式，效果会非常好。
预算决定策略：钱花在刀刃上，才能事半功倍
预算有限的情况下，精准投放比全面覆盖更重要。你需要把钱花在那些最能触达目标受众的地方。
优先选择高流量区域
如果预算有限，那就把大部分资源投向客流量最大的线路和站点。比如，深圳的1号线和3号线，覆盖了主要的商业区和办公区，是消费类品牌的“必争之地”。在这些地方投放灯箱广告或者LED屏幕，能用最小的成本获得最大的曝光。
组合形式提升效果
如果预算允许，可以尝试多种形式的组合投放。比如，灯箱广告负责品牌曝光，电子屏广告负责动态展示，车厢内海报负责产品推广。这种组合能形成立体化的传播效果，覆盖用户的整个出行过程。
创意决定效果：广告要有“记忆点”，才能被用户记住
再好的位置和形式，如果没有好的创意，也很难打动人。地铁广告的曝光时间短，信息必须简洁有力，同时要有足够的视觉冲击力。
信息要“短平快”
地铁广告的传播时间很短，信息必须直截了当。比如，车厢内的海报广告，直接传递产品核心卖点，能快速抓住乘客的注意力。
视觉冲击力是关键
使用鲜艳的色彩、大字体和吸引眼球的图片，能显著提升广告的吸引力。比如，包车广告通过统一设计整列车厢，形成强烈的视觉冲击，非常适合品牌形象的塑造。
互动性增强参与感
现在很多广告都在尝试互动形式，比如二维码、AR技术等。这些形式能增强用户的参与感，提升广告的传播效果。比如，深圳地铁的互动广告，利用AR技术打造沉浸式体验，让广告从“被动观看”变成“主动参与”。
