奔驰
投放目的
成都是奔驰汽车在华销售最重要的市场之一,引导消费者淡季购车,借助优惠幅度提升区域市场销量,降低库存,为实现
全年目标打下基础。
投放策略
主推C级、E级车运动版车系,突出现代城市时尚动感,打动具有一定消费力的爱车人士,目标人群逐渐向年轻群体过渡。
投放指令
27-50岁,中高端社区及对汽车喜爱的人群。2017年7月投放4周,覆盖成都,30个高端社区,30面门禁媒体。
投放效果
2017年7月,平均单日关注量增长10%,峰值达到12.7%。奔驰在华销量达到48,588辆,同期大幅增长31.8%,其中国产车涨幅更是远超整体销量,增长高达40%以上。成都地区总体销量同比增幅50%以上。
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