来伊份-瓜子系列包装创意设计

来伊份-瓜子系列包装创意设计

项目：来伊份瓜子系列包装创意设计

客户：上海来伊份股份有限公司

行业：快消品

服务：包装创意设计

背景：来伊份成立于1999年，公司主营业务为休闲食品经营，产品覆盖炒货、蜜饯、肉制品等九大系列，达到700多种。来伊份致力于带给顾客“一站式”的便捷服务，其开架的购物方式，方便顾客轻松搭配、自由选购。从田园到舌尖，来伊份始终坚守为顾客提供安全优质食品的信念。从农副产品的种植、养殖，到现代化的生产加工；从流通环节的运输仓储，到配送至各个门店，并传递给每位顾客；来伊份始终致力于食品安全产业链的打造。

创意设计思路：

为什么选择鸟类进行表现？

1.嘴巴特点：鹦鹉和巨嘴鸟生在神秘而美丽的热带雨林中，他们的共同特点就是喙部（嘴巴）特征明显，具有很强的识别性，很容易让人联想到吃、嗑这样的嘴部动作。

2.色彩鲜艳：拥有色彩斑斓的羽毛和嘴巴是鹦鹉和巨嘴鸟另一个显著特点，丰富多彩外貌引人注目，天生就是乐天派。

3.热情热烈：可爱鹦鹉和巨嘴鸟很容易亲近接触，它们不惧怕人类，能跟人很好的互动，比如它们对女孩的卷发、手表、双肩包、草帽，都抱有浓厚的兴趣。

包装基本风格保持统一：

以上下结构布局为包装基本风格，上部以黑色为主色调，下部根据产品的特性、口味等需求进行色彩区别或透明设计。瓜子炒货系列选择鸟类作为表现载体和主视觉，用“嘴巴”特征表现食欲和嗑瓜子的愉悦感！同时，用大嘴巴和小瓶子制造画面的矛盾冲突，表现瓜子对大嘴鸟的十足诱惑力，从侧面进一步传递瓜子的美味，强化产品食欲感，与产品的属性产生关联性。

突出产品核心诉求：

产品卖点icon呈现，抓取产品核心卖点诉求，如产地（核心产区、进口原料）、工艺等等；产品广告语的提炼，根据单品的特点提炼相应的广告语，让消费者更直接的了解产品的特点；的识别元素，根据产品的基本特性，如品种（是南瓜or西瓜or葵花），结合包装的设计风格，用直观的辅助图形表现出来，让消费者更一目了然，产品的识别性也更强。